図解もさることながら文章も平易で確かにわかりやすく、又それ以上に事例がポイントをついています。

前半は基礎的な事項をシンプルに説明しており、後半はなかなか応用編的かつ実践的な話になっています。コカコーラのジョージアのキャンペーンの事例は戦略との相関がわかり実践的です。

パターン別マーケティングではベンチャー企業向け、法人向け、サービス業向け、グローバルマーケティングなど具体的です。私はサービス業ですが、他業界の事例も参考になりました。